Hosszú hónapok, sőt évek stagnálása és visszaesése után úgy tűnik, újra éledezik a globális okostelefon-piac. Bár a növekedés egyelőre szerény, az irány biztató. A legfrissebb elemzések szerint az idei második negyedévben 6%-kal több készülék talált gazdára világszerte, mint egy évvel korábban. De mit is jelent ez a gyakorlatban? És vajon kik a nyertesek és vesztesek ebben a versenyfutásban?
6%-os növekedés, de nem mindenütt érezhetően
A Canalys piackutató cég adatai szerint 2024 második negyedévében összesen 296,2 millió darab okostelefont értékesítettek világszerte, ami 6%-os növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest. Ez önmagában nem tűnik eget rengető számnak, de ha figyelembe vesszük az elmúlt évek gyenge teljesítményét, máris jelentős fordulatként értelmezhető.
A pozitív eredmények egyik fő hajtóereje az, hogy a gyártók jobban alkalmazkodtak a piaci igényekhez – kevesebb, de versenyképesebb modell jelent meg, és a készletgazdálkodás is hatékonyabbá vált. A vásárlók pedig ismét hajlandóak beruházni új készülékekbe, különösen a középkategóriás szegmensben, ahol látványosan javult az ár-érték arány.
Samsung az élen, de az Apple közelít
A gyártók versenyében a Samsung őrzi első helyét, 20%-os piaci részesedéssel és 59,4 millió eladott készülékkel. A dél-koreai óriás stabil teljesítményt nyújt, főként a Galaxy A-széria révén, amely kiválóan szerepel a középkategóriában – nemcsak Ázsiában, de Európában is.
Az Apple a második helyen végzett, 17%-os piaci részesedéssel és 50,2 millió iPhone-nal. Ez némileg visszaesést jelent a korábbi negyedévhez képest, ami részben az iPhone 15 széria kifutásának tudható be, valamint annak, hogy a cupertinói gyártó vásárlóközönsége kevésbé reagál az árérzékeny trendekre.
A Xiaomi továbbra is stabilan a harmadik helyen van, 13%-os piaci részesedéssel és 39,9 millió készülék eladásával. A vállalat remekül profitál a fejlődő piacokon, különösen Indiában és Dél-Amerikában, ahol versenyképes árú Redmi és Poco modelljeivel hódít.
A feltörekvők meglepetése: Transsion és OPPO
A negyedik helyen a Transsion-csoport (amely olyan márkákat foglal magába, mint az Infinix, Tecno vagy iTel) zárt, 10%-os részesedéssel és 29,5 millió darabos eladással. A vállalat főként Afrikában és Délkelet-Ázsiában van jelen, és az utóbbi időben Közép-Ázsiában is terjeszkedik.
Az OPPO (beleértve a OnePlust) az ötödik helyet szerezte meg 9%-kal és 26,6 millió darabos eladással. A kínai márka számára kihívást jelent a hazai piac telítettsége, ugyanakkor Európában és a Közel-Keleten egyre nagyobb figyelmet kapnak csúcskategóriás modelljeik – például a Find X és a Reno sorozatok.
Magyarországi kitekintés: átrendeződő középkategória
A StatCounter friss adatai szerint 2024 júniusa és 2025 júniusa között Magyarországon a főbb gyártók részesedése a mobil eladásokból:
-
Samsung: 44,08 %
-
Xiaomi: 23,98 %
-
Apple: 12,49 %
-
Huawei: 5,53 %
-
Honor: 4,57 %
-
Egyéb: kb. 2 %
Ez azt mutatja, hogy a Samsung dominál, mintegy 44%-os aránnyal, mögötte stabilan második a Xiaomi (~24%), míg az Apple a harmadik helyen áll ~12,5%-kal.
Operációs rendszer megoszlás szerint – Android verziók
A StatCounter szerint Android készülékek közül 2024 nyara és 2025 nyara között Magyarországon leggyakoribb verziók:
-
Android 14: 31,7 %
-
Android 15: 17,98 %
-
Android 13: 17,4 %
-
Android 11–12: további ~18 %
Ez az eloszlás a viszonylag gyors frissítési ciklusokra és új modellekre való áttérésre utal, melyeket főleg prémium és közép- és felső-középkategóriás készülékek mellett támogatnak.
Mobilhálózati szolgáltatók és előfizetési trendek
A Vodafone Hungary-t, amely 2025. január 1-jétől One Hungary néven működik, az NMHH adatai szerint 2024 Q2-ben kb. 29%-os piaci részesedéssel rendelkezett mobil előfizetésekben. Egyéb fontos szereplők: Magyar Telekom, Yettel (előfizetői arányuk alapján ~30–35 % körül mozoghat, de pontos Q2 adatok az NMHH-nál vagy a szolgáltatóknál érhetőek el).
Ez a kategória jellemzően szoros eszköz-szolgáltató összekapcsolást igényel – pl. Apple iPhone-hoz gyakran prémium előfizetési csomag társul, míg középkategóriás Android készülékek nagyobb számban értékesülnek független SIM-csomagokkal.
Árkategóriák (fizetési hajlandóság és szokások)
Becslések szerint a magyar középkategóriás szegmens (130–200 000 HUF) a legnépszerűbb, ezt követi az alsó-, majd a felsőkategória.
-
Alsó kategória (<100 000 HUF): főleg Xiaomi Redmi, Realme, esetleg az OPPO egyes modelljei
-
Közép kategória (100–200 000 HUF): Samsung Galaxy A-széria, Xiaomi Note széria, Realme
-
Felső kategória (>200 000 HUF): Samsung S vagy Note/Ultra, Apple iPhone SE/13/14/15, néhány prémium Xiaomi és Vivo modell
Az Apple-ek gyakran használtan is keresettek a prémium vásárlók körében, akik nem ragaszkodnak frissen megjelenő modellekhez.
Trendek és változások
-
A középkategória további bővülése várható – egyre több AI-funkcióval felvértezett modell érkezik ebben az árkategóriában
-
A használt piaci forgalom felfutóban van, különösen a prémium kategóriákban (pl. iPhone 12–14)
-
Szolgáltatóhoz kötött akciók, csomagajánlatok egyre fontosabbak – különösen a hálózatbővítéssel és 5G-támogatással érkező készülékeknél
-
A szoftveres támogatás (OS és biztonsági frissítések) egyre inkább vásárlási szempont a középkategóriában is, amit a gyártók meglépései (pl. 4–5 éves támogatás) tovább felerősítettek
Összefoglaló
| Kategória | Domináns márkák / trendek |
|---|---|
| Gyártók | Samsung (~44 %), Xiaomi (~24 %), Apple (~12,5 %) |
| Operációs rendszer | Android 14–15 dominancia (~50 %), régebbi verziók ~18 % |
| Mobil-előfizetők | One Hungary ~29 % előfizetési piaci részesedés, Telekom/Yettel a maradékban |
| Árkategóriák | Középkategória vezet (~130–200 k HUF), prémium kategóriában iPhone és Samsung S-széria |
| Piaci trendek | AI-funkciók növekedése, hosszabb támogatás, használati ciklus emelkedése |
Mit hozhat a jövő? AI és hosszabb életciklus
A jövőbeli trendekre nézve két fő irány látszik körvonalazódni:
-
Az AI-funkciók terjedése – A Google Pixel 8 Pro és a Samsung Galaxy S24 széria megjelenésével elindult az AI-asszisztens alapú mobilhasználat korszaka. A készülékek már nem csupán hardverben, hanem mesterséges intelligencia funkciókban is versenyeznek.
-
Hosszabb használati ciklus – A felhasználók egyre ritkábban cserélik le készülékeiket, inkább hosszabb ideig használják őket, főleg ha szoftveresen hosszú távon támogatottak. Az Android-gyártók is erre reagálnak: egyre több modell kap 4-5 év szoftveres támogatást, ami néhány éve még ritkaságnak számított.
Apró, de fontos lépés a fellendülés felé
A globális okostelefon-piac tehát végre fellélegezhet: a 6%-os növekedés ugyan még nem robbanásszerű visszatérés, de egyértelmű jele annak, hogy a gyártók és a fogyasztók is alkalmazkodtak az új piaci környezethez. A következő időszakban kulcsfontosságú lesz, hogy a cégek mennyire tudják kihasználni a mesterséges intelligencia, a fenntarthatóság és az új formátumok (például hajlítható kijelzők) nyújtotta lehetőségeket.
A kérdés már csak az: ki tud igazán előnyt kovácsolni ebből az új lendületből?
| Helyezés | Gyártó | Eladott készülékek (millió db) | Piaci részesedés | Éves változás |
|---|---|---|---|---|
| 1. | Samsung | 58,0 | 19,7 % | +7,9 % |
| 2. | Apple | 46,4 | 15,7 % | +1,5 % |
| 3. | Xiaomi | 42,5 | 14,4 % | +0,6 % |
| 4. | Vivo | 27,1 | 9,2 % | +4,8 % |
| 5. | Transsion | 25,1 | 8,5 % | –1,7 % |
