Az okosóra-piac 2025 második negyedévében látványos fordulatot vett: a több éve piacvezető amerikai óriás mögé felzárkózó kínai versenytárs hirtelen átvette a vezetést. Nézzük, hogyan történt mindez, milyen számok állnak a háttérben, és mit üzen a jövőre nézve a viselhető technológiák piacáról.
21 százalékos részesedés, 52 százalékos növekedés
Egy friss iparági jelentés szerint 2025 második negyedévében a Huawei globális szinten megelőzte az Apple-t az okosóra‑eladásokban. A kutatók 21 %-os piaci részesedést tulajdonítanak a kínai gyártónak, míg a korábbi piacvezető amerikai márka 17 %-ra csúszott vissza. A különbséget elsősorban a növekedési ütem magyarázza: a Huawei okosóráinak szállítása az előző évhez képest 52 %-kal nőtt, míg az Apple darabszámai 3 %-kal csökkentek. A két szereplő mögött a Xiaomi áll a harmadik helyen 9 %-os részesedéssel és 38 %-os éves növekedéssel. A negyedik helyen egy kevéssé ismert gyártó, az imoo végzett, amely elsősorban gyerekeknek szánt viselhetőket gyárt és 21 %-os bővülést produkált. A Samsung az ötödik helyre szorult vissza, szállításai 3 %-kal estek. Mindenki más összesen a piac 40 %-át birtokolja, miközben összesített mennyiségük 8 %-kal zsugorodott.
A kutatók szerint a Huawei sikerét több tényező táplálja. Egyrészt rendkívül erős a vállalat jelenléte a belföldi piacon: Kínában továbbra is roppant népszerűek a viselhető eszközök, a kereslet pedig gyorsan nő. Emellett a cég az elmúlt években tudatosan terjeszkedett a közel-keleti, európai és ázsiai régiókban, így sikerült szélesebb vásárlói bázist kiépítenie. Különösen a 100–400 dollár közé eső középkategóriás és prémium szegmensben erős a jelenléte, ahol széles modellpalettával és versenyképes árazással csábítja a vásárlókat.
Miért gyengült meg az Apple?
Az amerikai gyártó 2015 óta szinte folyamatosan dominálta az okosóra‑piacot, az iOS‑ökoszisztéma integrációja, a kiforrott szoftver és a prémium dizájn miatt. A 2025-ös második negyedévben azonban először veszített vezető pozíciójából. A szakértők ezt több okkal magyarázzák:
-
Piaci telítettség és hosszabb csereciklusok: A magas árkategóriájú Apple Watch modelleket sokan több évig használják, így az éves eladások természetes módon csökkennek. A márka rajongói valószínűleg kivárják az őszi frissítést, amelyről pletykálják, hogy új dizájnt, microLED kijelzőt és fejlettebb egészségfigyelő szenzorokat hoz majd.
-
Fokozódó verseny a középkategóriában: Miközben az Apple főleg a prémium szegmensre koncentrál, olyan konkurensek, mint a Huawei, a Xiaomi vagy az imoo széles termékpalettát kínálnak középáron is. Ez a stratégia különösen vonzó azoknak a vásárlóknak, akik szeretnék kipróbálni az okosórákat, de nem akarnak több száz eurót költeni.
-
Korlátozott jelenlét Kínában: Az Apple piaci részesedése a világ legnagyobb mobilpiacán viszonylag alacsony. Mivel Kína adta a Huawei növekedésének motorját, ez jelentős hátrány az amerikai márka számára.
Fontos azonban kiemelni, hogy az Apple továbbra is vezeti az „előrehaladott okosóra” kategóriát: az integrált egészségügyi funkciók, az EKG- és véroxigén‑mérés, illetve a harmadik felek alkalmazásainak széles kínálata miatt sok felhasználó még mindig az Apple Watchot tartja a legfejlettebb választásnak. A csökkenő eladások inkább azt jelzik, hogy a piac telítődik, nem pedig azt, hogy az Apple elbukta volna a versenyt.
A többiek: Xiaomi, imoo és Samsung
A harmadik helyezett Xiaomi 38 %-os növekedésével bizonyítja, hogy óriási kereslet mutatkozik az ár‑érték arányos okosórák iránt. A vállalat népszerű sorozatát rendszeresen frissíti, és az újabb modellek már olyan funkciókat is kínálnak, amelyek korábban a prémium kategóriára voltak jellemzők: AMOLED kijelző, beépített GPS és alváskövetés. Az imoo különlegessége, hogy szinte kizárólag gyerekeknek szánt okosórákat gyárt; ezek beépített SIM-kártyával, hanghívás funkcióval és geokerítéssel rendelkeznek, így a szülők nyomon követhetik gyermekeik hollétét. A márka 7 %-os piaci részesedést ért el, és 21 %-os növekedést mutatott, ami jól jelzi, hogy a gyermek- és tinédzserpiac is egyre fontosabb a viselhető technológiákban.
A nagy nevek közül a Samsung az ötödik helyre csúszott, és 3 %-os visszaesést szenvedett el. Elemzők szerint azonban ez részben annak tudható be, hogy a koreai gyártó hagyományosan a harmadik negyedévben, a Galaxy Watch sorozat új kiadásával aktivizálja eladásait. A legfrissebb generációs készülékek – például a Watch 7 és a Watch 8 – olyan új funkciókkal érkeznek, mint a még pontosabb EKG‑mérés, a véroxigén‑szint detektálása és a testhőmérséklet figyelése. Az őszi rajtra időzített marketingkampányok valószínűleg lendületet adnak majd a Samsungnak a harmadik negyedévben.
Mi várható a következő negyedévekben?
A viselhető technológiák piacát több trend is formálja. Egyrészt a fogyasztók egyre inkább elvárják az egészségügyi és fitneszfunkciók fejlesztését: az okosórák ma már képesek felismerni a pitvarfibrilláció jeleit, mérni a stressz‑szintet és tájékoztatni a felhasználót, ha rendellenes pulzusra derül fény. A mesterséges intelligencia integrációjával a jövőben még pontosabb személyre szabott egészségügyi tanácsokra számíthatunk.
Másrészt a hordható eszközök és a telefonok közötti szorosabb együttműködés új szolgáltatásokat hoz: a közelgő szoftverfrissítésekben megjelenhet például az okosotthonok vezérlése a csuklóról, vagy éppen az autók digitális kulcsának támogatása. A gyártók versenye ezért már nem pusztán a hardverről, hanem a teljes ökoszisztémáról szól.
Végül, a geopolitikai helyzet és az ellátási láncok alakulása is nagy hatással lehet a szállításokra. A vámok és exportkorlátozások, valamint a nyersanyagárak ingadozása nemcsak az árakat befolyásolják, hanem a gyártási kapacitásokat is. A kínai gyártók előretörése jelzi, hogy a helyi szereplők képesek profitálni a hazai piacok erősödéséből és a globális terjeszkedésből, míg a nyugati vállalatoknak még inkább diverzifikálniuk kell ellátási láncaikat.
Összegzés
A 2025 második negyedévében történt piaci átrendeződés egyértelmű jelzés: az okosóra‑ipar már nem csak egyetlen vállalat dominanciájáról szól, hanem globális versenyről. A Huawei dinamikus növekedése, az Apple relatív stagnálása, valamint a Xiaomi és az imoo felzárkózása azt mutatja, hogy a vásárlók nyitottak az új márkákra és árkategóriákra. A következő negyedévekben kiderül, hogy tartós lesz‑e a kínai gyártó vezető szerepe, és hogy a riválisok milyen innovációkkal reagálnak erre a kihívásra. Ezzel együtt a viselhető eszközök piacát továbbra is gyors fejlődés és fokozódó verseny jellemzi, ami mind a technológiai cégeknek, mind a felhasználóknak előnyére válhat.
