A Spotify most nem egy alkalmazásfrissítéssel vagy új előfizetési csomaggal került a hírekbe, hanem egy egészen szokatlan, mégis nagyon tudatos ötlettel. A Liquid Death márkával közösen bemutattak egy urnára formázott, Bluetooth-os hangszórót, amely az Eternal Playlist Urn nevet kapta. Az egész egyszerre abszurd és zseniálisan kiszámított: egy olyan tárgy, amit lehetetlen nem észrevenni, és ami garantáltan beszélgetéseket indít a streamingről, a lejátszási listákról és arról, mennyire a mindennapjaink része lett a zene.
Urnaformájú, de nem temetkezési kellék
A kütyü külseje tényleg egy dekoratív urnát idéz, a csavar viszont az, hogy a hangszórót a fedélbe építették. A használat teljesen egyszerű: Bluetooth-on párosítod a telefonoddal, és már szólhat is a zene. Töltéshez USB-C csatlakozót kapott, ami legalább nem egy múlt századi megoldás. A mérete is a klasszikus urna arányait követi, nagyjából 30 centi magas, a tömege pedig kicsivel 1 kilogramm felett alakul, vagyis inkább polcra szánt tárgy, nem zsebre vágható eszköz.
Szándékosan ritka, szándékosan drága
Az Eternal Playlist Urn nem tömegtermék. Kifejezetten limitált darabszámban készül, mindössze 150 darabot gyártanak belőle, és csak az Egyesült Államokban lehet hozzájutni. Az ára 495 dollár.
Itt érdemes tisztán látni: ezt nem hangminőség alapján fogja bárki is megvenni. Ennyi pénzért bőven találni kiváló Bluetooth-hangszórókat, amelyek technikailag sokkal komolyabbak. Ennél a tárgynál a lényeg az ötlet, a ritkaság és az a kulturális zaj, amit generál maga körül.
A kampány igazi motorja a lejátszási lista
A Spotify nem állt meg a tárgynál: felhúztak mellé egy Eternal Playlist Generator nevű felületet is, amely kérdések alapján összerak egy személyre szabott lejátszási listát. A kérdések szándékosan túlvilági hangulatúak és elég elborultak, pont azért, hogy megosztható legyen a végeredmény. A recept klasszikus Spotify: a listák eleve jól működnek közösségi tartalomként, itt pedig még adnak hozzá egy extra, könnyen viralizálható csomagolást.
Miért pont a Liquid Death?
A Liquid Death régóta arról ismert, hogy a marketingje végletekig eltolja a határokat: abszurd, provokatív, és mindig úgy van kitalálva, hogy beszéljen róla az internet. A Spotify oldaláról pedig ez egy logikus lépés: kilépni az alkalmazásból, és olyan tárgyat, sztorit adni, ami a közösségi médiában önjáró módon terjed. Ez nem termékfejlesztési bejelentés, hanem figyelemgyártás, csak épp jól kivitelezve.
És milyen a hangja?
Valószínűleg teljesen rendben lesz háttérzenére és hangulatra, de nem érdemes audiofil csodát várni egy fedélbe épített hangszórótól. A cél nem az, hogy ez legyen a nappalid fő hangrendszere, hanem az, hogy legyen egy tárgyad, ami zenél, és közben sztorit mesél.
Mit üzen ez az egész?
A Spotify ezzel lényegében azt mutatja meg, hogy a zenehallgatás ma már identitás és történetmesélés is. A lejátszási listák nem puszta dalcsomagok, hanem hangulatok, élethelyzetek és személyiségdarabkák. Az urnaformájú hangszóró pedig ennek egy látványosan túlzó, mégis működő szimbóluma: egyszerre tárgy, poén és marketinges trükk, ami pontosan azért hatásos, mert nem hétköznapi.